Apa itu iklan asli? Panduan utama

Iklan asli adalah jenis promosi produk yang relatif baru. Memulai debutnya pada tahun 2012, ini telah menjadi kekuatan pendorong utama di balik pemasaran digital saat ini. Jadi apa sebenarnya maksudnya? Bagaimana kita dapat mendefinisikan iklan semacam itu?

Iklan semacam itu menyamarkan tujuan periklanannya dan sulit dikenali. Jika Anda memerlukan definisi, iklan bawaan muncul sebagai bagian dari konten yang awalnya ingin dilihat pengguna. Jika dibuat dengan baik, itu adalah sesuatu yang menyenangkan atau bermanfaat. Orang-orang dapat memahami iklan semacam itu.

Apa artinya? Periklanan asli digital tidak melontarkan kalimat agresif “Beli!” pesan ke wajah calon pelanggan. Sebaliknya, sebuah iklan memberi Anda, pemirsa atau pembaca, sesuatu yang benar-benar dapat Anda manfaatkan. Ini lebih merupakan semacam penjualan lunak. Sepertinya itu tidak berarti menawarkan Anda membeli sesuatu, tetapi karena Anda di sini membaca atau menonton ini, Anda mungkin menginginkannya…

Iklan asli terbukti efektif untuk pemasaran merek. Selama bertahun-tahun, orang-orang menjadi buta ketika iklan muncul. Kita diserang oleh iklan di mana-mana dan nyatanya kita tidak menerima pesan iklan itu lagi, berubah menjadi white noise yang mendengung. Kita tidak bisa membedakannya dan mungkin tidak mau.

Periklanan asli tidak membuat klien Anda takut sejak awal. Orang benci penjualan yang sulit. Mereka langsung melihat adanya upaya untuk mendorong mereka membeli sampah yang tidak berguna. Iklan dalam pemasaran digital lebih banyak tentang soft sales.

Iklan bawaan menawarkan konten dan dapat bermanfaat. Ini mungkin membantu memecahkan masalah, memberikan tip, atau mengajarkan cara menghindari bahaya, seperti kehilangan uang. Dan terkadang membuat seseorang tersenyum berkat sketsa komedi dalam iklan tersebut.

Jadi, biarkan pelanggan Anda mendapatkan keuntungan dari iklan Anda jika Anda ingin mendapatkan keuntungan untuk bisnis Anda. Gunakan iklan asli untuk menjalin hubungan dekat dengan konsumen. Pertama, Anda memberikan kesenangan selama 5 menit hidup mereka, dan kemudian Anda memberikan earphone seharga $40.

Iklan asli memberikan hasil yang sempurna dalam jangka panjang. Penelitian oleh Content Marketing Institute menunjukkan bahwa 70% konsumen belajar tentang merek dan produknya melalui konten. Iklan digital yang baik adalah cara membuat dan menampilkan konten yang membangkitkan minat, menimbulkan intrik, atau menggugah emosi.

Jawabannya sederhana: iklan asli menarik perhatian calon pelanggan dengan sempurna. Itu sebabnya mereka terus menontonnya dan berusaha menyimpulkan pesannya. Terlebih lagi, ini merangsang keterlibatan media sosial. Orang bisa memahami kata-kata dan gambar, dan itulah mengapa mereka menyukainya.

Iklan asli yang baik tidak mengganggu. Ini tidak menarik perhatian dari konten atau isu utama namun melengkapinya. Di bawah ini Anda dapat menemukan contoh iklan yang menunjukkan ide tersebut.

Berikut adalah contoh periklanan asli yang bagus untuk sebuah perangkat lunak. Katakanlah Anda menyukai komputer dan menonton video tentangnya. Semuanya berjalan dengan baik, orang di layar memberi tahu Anda tentang pembaruan OS terkini dan kemudian memberikan beberapa tip tentang cara menjadikan pengalaman Anda lebih baik. Salah satu tipsnya adalah dengan menginstal perangkat lunak tertentu. Mereka bahkan memberi Anda kode promo untuk membeli paket tahunan dengan harga diskon.

Iklan asli berpadu sempurna. Seperti perangkat lunak dalam pidato tentang komputer. Visual, konsep, nada suara, dan getaran emosional iklan sesuai dengan situasi.

Mari kita lihat beberapa contoh iklan asli yang bagus dan nyata. Kami ingin memberi tahu Anda beberapa kasus dengan merek.

Iklan bawaan tidak harus berupa cerita, artikel, atau video. Terkadang, ini bisa menjadi aksi sosial di media sosial. Itulah kasus Patron Tequila pada Hari Margarita internasional. Mereka mulai mempromosikan hashtag #MargaritaOfTheYear di Twitter.

Para pengikut diminta untuk memilih resep koktail Margarita baru yang terbaik. Dengan cara ini periklanan asli secara ajaib berubah menjadi tantangan yang keren. Itu membuat orang menandai, berkomentar, dan berbagi kesenangan yang mereka buat dengan Patron Tequila.

Ada juga contoh iklan asli yang berubah menjadi pertunjukan besar-besaran. Ini tentang podcaster amatir dan tim spesialis kriptografi yang menjelajahi sinyal suara misterius yang diterima dari luar angkasa.

Native advertising ini diluncurkan oleh General Electric. Tak lama kemudian, hal itu melahirkan seluruh fandom. Podcast telah diunduh 4 juta kali di sekitar 30 negara. Pengguna Reddit mendiskusikan teori di balik pertunjukan tersebut.

Periklanan asli juga bisa menjadi sebuah pertunjukan besar. Setidaknya, itulah yang diiklankan oleh lotere New York. Mereka mempekerjakan 211 drummer yang seharusnya bermain drum tanpa henti selama 12 jam. Mereka bermain di dekat toko kelontong, supermarket, dll.

Kampanye periklanan asli ini membuat kekacauan di NYC dan seluruh negeri. Aksi yang menarik banyak perhatian di media sosial ini diperkirakan mencapai $4,5 juta yang harus dikeluarkan perusahaan untuk iklan dan iklan untuk mendapatkan kesuksesan yang sama.

Krisers Pets, yang berspesialisasi dalam perawatan hewan peliharaan, menjalankan periklanan asli digital yang sederhana namun efektif. Mereka membawa seekor anjing dan memberinya hari spa, tentu saja mereka membuat banyak foto untuk dibagikan di media sosial. Pesan iklan tersebut cukup jelas dan menarik: seekor anak anjing yang tampak pemarah telah berkembang seiring busa sampo melakukan tugasnya.

Foto-foto tersebut didukung dengan ajakan bertindak iklan yang ringkas: Anak anjing membutuhkan pengantin pria? Dapatkan diskon 20% untuk layanan penuh pertama Anda. Iklan asli ini persis seperti yang Anda sebut asli, tepat sasaran.

Iklan ini cukup asli, dan mendapat keterlibatan yang baik dalam menjangkau pengguna yang:

Contoh native advertising dari National Geographic adalah postingan Instagram yang mendapat 136.000 suka. Laporan tersebut menggambarkan wilayah Ladakh di India sebagai tempat di mana waktu berjalan mundur. Postingan yang menyentuh tersebut menunjukkan foto luar biasa yang dibuat oleh Shey Monastery.

Semuanya disponsori oleh pemerintah India sebagai cara untuk merangsang pariwisata. Dan itu menunjukkan semua elemen iklan bawaan yang sukses:

Iklan tersebut sukses karena membuat penontonnya merasa melamun dan terlibat secara emosional.

Instagram adalah platform populer untuk menjalankan kampanye periklanan asli digital. Itu karena memberikan peluang besar untuk itu. Pada saat yang sama, menjalankan iklan di sana dapat menjadi sebuah tantangan.

Berikut beberapa hal yang perlu Anda ketahui tentang iklan asli di Instagram:

Mungkin Anda sudah membuat konten untuk iklan asli. Namun untuk membuat iklan tersebut menarik dan mencapai kesuksesan, Anda harus mengikuti beberapa aturan. Bacalah di bawah ini.

Seperti yang telah Anda ketahui, kesuksesan native advertising ditentukan oleh kontennya. Konten bisa bersifat mendidik, analitis, menyenangkan, menggemaskan, menyentuh hati, dan sebagainya. Apa pun yang Anda pilih untuk iklan Anda — tidak masalah. Asalkan bisa menggugah emosi atau bermanfaat bagi seorang konsumen.

Katakanlah seorang influencer Instagram mendapat tugas untuk mempromosikan kamera. Iklan asli di sini dapat berupa video unboxing yang bagus dengan gambar berkualitas baik, ucapan emosional, pengetahuan teknis yang baik, dan tips. Ada juga kesimpulan untuk memperjelas siapa yang pada akhirnya akan menyukai kamera tersebut. Video ini akan menyenangkan untuk ditonton, menghibur dan bermanfaat — keseluruhan kombinasi dari iklan asli yang bagus.

Iklan asli seperti itu bermanfaat bagi semua orang. Pemirsa akan mengetahui mengapa mereka membutuhkan kamera dan bagaimana menggunakannya, mereka juga mendapatkan getaran positif dan menikmati waktu bersama blogger favoritnya. Blogger mendapat uang dan mungkin mendapat kamera. Merek tersebut mendapatkan pelanggan baru dan menjadi lebih populer di media sosial.

Keberhasilan periklanan asli Anda bergantung pada seberapa banyak orang dapat memahami konten, merek, dan produk. Anda perlu memahami audiens Anda dengan baik untuk membuat iklan yang dapat mereka kaitkan.

Pertama-tama, beriklanlah hanya kepada orang-orang yang tertarik dengan niche Anda. Anda juga harus mempertimbangkan usia, preferensi, dan pendapat mereka. Kemudian, Anda dapat menemukan ide bagus untuk iklan Anda dan membuatnya semenarik mungkin.

Cari tahu di jejaring sosial mana audiens Anda berada. Dan tetap berpegang pada budaya platform. Misalnya, jika Anda memilih Instagram untuk native advertising, lebih baik Anda menggunakan gambar estetis dalam iklan Anda daripada teks panjang yang meyakinkan.

Anda tidak boleh membatasi diri pada beriklan di jejaring sosial, sebagai gantinya, luncurkan iklan asli di situs web lain yang juga memposting topik Anda. Jika Anda mempromosikan perangkat lunak — buka TechRadar. Apakah Anda menyediakan layanan analitis yang baik tentang keuangan? Maka Forbes atau Business Insider adalah yang Anda butuhkan.

Native advertising bisa membuat CTR Anda meroket. Namun begitu Anda mendapatkan prospek, Anda perlu menyediakan semua yang diperlukan untuk pembelian kepada mereka:

Jika ada yang terlewat, kampanye iklan asli Anda akan gagal. Jelas sekali: jika Anda tidak memberikan kesempatan untuk membeli — bagaimana mereka akan membeli?

Itu sebabnya Anda perlu memikirkan halaman arahan bersama dengan konten iklan asli. Di halaman tersebut, Anda harus menambahkan semua informasi, lebih banyak daripada di iklan. Selain itu, Anda harus menambahkan tombol kontak, pesan, atau beli. Berikan link ke halaman ini di bawah video iklan, foto, atau kode QR Anda secara offline, dan mereka akan dengan mudah menemukan cara melakukan pemesanan.

Beri tahu orang-orang bahwa konten tersebut dibuat untuk iklan bawaan. Pertama, jika itu konten bersponsor, Anda harus melakukan ini sesuai hukum. Kedua, orang tidak suka dimanfaatkan dan ditipu.

Anda mungkin mengira mereka tidak akan menonton iklan Anda jika mereka mengetahui kebenarannya. Namun jika konten Anda benar-benar menarik atau bermanfaat, mereka akan menontonnya. Selain itu, kebenaran akan tetap terungkap, dan lebih baik jika Anda adalah orang yang mengungkapkan bahwa itu adalah bagian dari pemasaran periklanan asli.

Sekarang Anda tahu betapa hebatnya iklan bawaan. Ingatlah untuk membuat konten yang menarik atau bermanfaat untuk iklan Anda, yang akan relevan bagi pemirsa. Fokus pada kualitas ide dan isi iklan Anda.

Buat halaman arahan yang akan melakukan sisa kampanye periklanan untuk Anda, setelah Anda menarik minat, halaman tersebut akan mendorong prospek Anda untuk membeli.

Jujurlah dan sebut segala sesuatu dengan namanya. Jika itu sebuah iklan, sebut saja dengan kata ini.