Pendapatan Abercrombie melonjak seiring toko memperluas gaya inklusif

Ganas untuk musim panas.

Masa lalu Abercrombie & Fitch’s Keberadaan mal hampir tampak seperti mimpi demam.

Lebih dari seratus tahun dalam menciptakan dan mengatasi kontroversi yang tiada habisnya — pengecer fesyen Amerika yang ‘preppy cool’ telah menyebar, kini menjadi yang teratas dalam tren dan prediksi Wall Street dengan 22% lonjakan penjualan dari tahun kemarin.

Sahamnya naik sebanyak 19% menyusul kuartal pertama yang lebih baik dari perkiraan, dan merek tersebut memperkirakan penjualan bersih tahun fiskal 2024 akan meningkat sebesar 10% tambahan. Angka-angkanya meningkat, dan Abercrombie sedang mengendarai gelombang perhatian yang disambut baik ini tanpa kesulitan. Tapi, kita semua bertanya-tanya, bagaimana mereka melakukannya?

Selama beberapa tahun terakhir, toko pakaian populer ini telah meluncurkan koleksi baru untuk menarik lebih banyak pelanggan, khususnya generasi milenial dan pembeli Gen Z yang lebih muda yang selalu sangat mengagumi gaya nostalgia tahun 90an — tank bermerek dagang, jeans yang longgarDan kaos grafisuntuk beberapa nama.

Dengan tegas menolak pendekatan yang sebelumnya hanya bersifat beberapa ukuran untuk semua, toko ini juga telah memperluas ukurannya dengan Kurva Cinta merancang dan mendiversifikasi katalognya dengan pilihan yang lebih netral gender, sederet pakaian aktif yang ditinggikandan perayaan baru Koleksi kebanggaan tepat pada waktunya untuk bulan Pride.

Namun, keberhasilan finansial perusahaan baru-baru ini tidak dapat dipahami tanpa mengakui masa lalunya yang penuh kesulitan dan transformasi masa depan yang penuh percaya diri.

Abercrombie & Fitch yang asli dibuka di New York City pada tahun 1892 sebagai tujuan barang olahraga kelas atas. Namun, setelah berjuang untuk mempertahankan citra mewahnya di paruh kedua abad ke-20, perusahaan tersebut menjualnya ke Terbatasyang juga memiliki Victoria’s Secret.

Mike Jeffries mengambil alih sebagai CEO, meluncurkan kembali A&F sebagai anak perusahaan Hollister Co., dengan fokus pada gaya kasual California yang melayani basis konsumen remaja. Merek ini dengan cepat berkembang di mal-mal Amerika, memikat pembeli dengan pintu ganda hitam yang dijaga oleh model pria bertelanjang dada, ruangan remang-remang dengan warna kayu cendana musky, dinding yang dihiasi poster vintage, dan karyawan yang angkuh dan tampan.

Siapa pun yang tumbuh di awal tahun 2000-an mungkin ingat Abercrombie versi ini. Berbelanja di sana bukanlah pengalaman berbelanja biasa — ini adalah simbol kekuatan rapi, daya tarik seksi, dan histeria seluruh Amerika.

Sangat mudah untuk melupakan demografi target utama mereka adalah siswa kelas delapan. Terlepas dari popularitasnya, merek tersebut sering terlibat dalam perselisihan hukum.

Menurut dokumenter “Putih Panas,” Abercrombie merujuk pada buku pegangan yang mengharuskan karyawannya mengenakan pakaian khusus hingga pakaian dalam dan melarang rambut gimbal serta rantai, alih-alih mewajibkan penampilan yang “alami” dan “Amerika”.

Pada tahun 2003, gugatan class action menuduh bahwa perusahaan melakukan diskriminasi terhadap orang kulit berwarna dan perempuan yang tidak diberi posisi penjualan preferensial. Abercrombie menyelesaikan tuntutannya, namun kegilaan lain terjadi setelah komentar masa lalu yang dibuat oleh CEO tersebut terungkap.

“Itulah mengapa kami mempekerjakan orang-orang tampan di toko kami. Karena orang yang berpenampilan menarik menarik orang yang berpenampilan menarik lainnya, dan kami ingin memasarkan kepada orang yang keren dan berpenampilan menarik. Kami tidak memasarkan kepada orang lain selain itu. … Di setiap sekolah ada anak-anak yang keren dan populer, dan ada juga anak-anak yang tidak terlalu keren. Sejujurnya, kami mengejar anak-anak keren. Kami mengejar anak Amerika yang menarik dengan sikap yang baik dan banyak teman. Banyak orang yang tidak pantas (dengan pakaian kita), dan mereka tidak bisa diterima. Apakah kita eksklusif? Sangat.”

Mike Jeffries (wawancara 2006 dengan Salon)

Setelah komentar kontroversial keluar, Jeffries mengeluarkan permintaan maaf Facebook, mengakui bahwa dia menyesali pilihan kata-katanya, menunjukkan bahwa artikel itu diambil di luar konteks. Permintaan maaf tersebut tidak diterima dengan baik oleh banyak media, dan CEO tersebut akhirnya mengundurkan diri pada tahun 2014 setelah serangkaian skandal lainnya – termasuk tuduhan bahwa ia memikat pria muda ke acara-acara untuk berhubungan seks.

Abercrombie telah mengubah dirinya dari yang paling dibenci menjadi keren lagi dengan rangkaian produk yang lebih luas dan lebih inklusif — dan ini bukan hanya untuk remaja.

A&F hari ini terlihat sedikit berbeda. Hilang sudah otot perut yang terpahat dan senyuman nakal, setidaknya secara eksklusif.

Masih ada beberapa kaos yang ketat Dan jeans bertingkat rendahnamun kemungkinan besar Anda akan menemukan beragam pakaian kerja kontemporer, pakaian padu padan yang matang, dan gaya yang sedang tren yang ditujukan tidak hanya untuk anak-anak usia kuliah tetapi juga untuk generasi milenial yang bekerja.

Pikirkan Artizia atau Madewell, tanpa label harga yang mahal. Pakaiannya tetap keren, tapi Euphoria ketemu Outer Banks Cool, bukan Mean Girls atau Gossip Girl Cool.

Sebagian besar koreksi arah ini disebabkan oleh CEO baru perusahaan, Fran Horowitz. Horowitz telah mengarahkan Abercrombie ke arah yang lebih bersifat sosial, yang disoroti oleh ekspansif pada tahun 2024 Koleksi kebanggaan dan kemitraan berkelanjutan dengan Proyek Trevoryang merupakan organisasi pencegahan bunuh diri dan intervensi krisis terkemuka untuk remaja LGBTQIA+.

A&F akan mendonasikan $400.000 kepada The Trevor Project tahun ini, berapa pun penjualannya.

“Kami berhasil menavigasi transisi musiman dengan pilihan yang relevan dan pemasaran yang menarik, memanfaatkan kemampuan pengejaran yang gesit dan disiplin inventaris, mendorong penjualan melebihi ekspektasi kami,” kata Horowitz dalam sebuah rilis berita.“Pertumbuhan terjadi secara luas di seluruh wilayah dan merek, dengan merek Abercrombie mencatat pertumbuhan sebesar 31% dan merek Hollister mencatat pertumbuhan sebesar 12%.”

Selain memberikan perubahan yang cerah dan lebih ramah pada etalase toko fisik serta memperluas jangkauan produk, merek ini juga sangat bergantung pada pemasaran digital, influencer, dan afiliasi untuk membantu mengomunikasikan transformasi. Ironisnya, merek tersebut telah kembali ke akarnya – menggunakan pakaian untuk menyampaikan pesan tentang identitas – meskipun kini menawarkan pakaian yang mencerminkan individualitas konsumennya yang lebih beragam.

Baca terus untuk mengetahui beberapa gaya terlaris yang telah meluncurkan Abercrombie & Fitch kembali ke pusat arena ritel.

Jika hoodie kamuflase A&F masih belum menghiasi halaman TikTok Anda, anggaplah diri Anda terlambat untuk bermain. Hoodie kasual dan berukuran besar ini sangat disukai pembeli. Semuanya memiliki detail yang tepat, mulai dari saku depan klasik hingga keliman dan manset berpita. Bukan penggemar kamuflase? Pilih dari 25 warna lainnya.

milik Abercrombie Kurva Cinta bagian tidak tertandingi. Para pengulas mengatakan denim ini sangat bagus, nyaman, dan tetap memiliki tampilan autentik yang diinginkan. Gaya tersedia dalam ukuran 23 hingga 27 dan lima panjang, sehingga Anda dapat menemukan yang paling cocok.

Merek ini tidak pernah mempunyai masalah dalam mengikuti tren budaya dan mengolok-olok budaya pop. Kemeja kesayangan “Pada hari Rabu, kami memakai warna pink” dari koleksi Pride ini terjual dengan cepat, dan kami dapat memahami alasannya.

Abercrombie telah meluncurkan a toko pernikahan juga dan pemilihan gaun tamu pernikahan, aksesoris pengantin, ditambah pesta lajang mini sulit untuk dilewatkan. Maxi bermotif bunga cantik ini memberikan kesan pernikahan pantai yang serius — tetapi Anda dapat dengan mudah memakainya sepanjang musim panas.

Awali musim panas dengan penuh semangat dengan kaus grafis baru yang terinspirasi oleh tim olahraga favorit Anda. A&F memiliki semuanya — mulai dari Eagles hingga Viking, Titans, Raiders, Cowboys, Falcons, Panthers, dan banyak lagi. Gaya pas santai cocok dipadukan dengan sepasang jeans.

Mengingatkan tentang Abercrombie yang lama? Bahkan jika Anda tidak — bau ini tidak akan pernah hilang. Perpaduan aromatik klasik memicu nostalgia dengan aroma musk, citrus, dan lavender untuk menciptakan aroma tak terlupakan yang patut diperhatikan.

Abercrombie selalu memahami cara membuat denim dan kini menawarkan pilihan Celana Pendek Ibu Dan Celana Pendek Ayah selain Celana Pendek Longgar Bertingkat Tinggi terlaris ini. Pembeli mengatakan potongan ini tepat untuk hari-hari aktif, dan kelim mentah menciptakan kesan kasual untuk pilihan gaya tanpa akhir.

Gaun putih, gaun putih, gaun putih. Kita semua mencoba untuk mendapatkannya musim panas ini, dan opsi ruched menakjubkan dari A&F ini adalah pesaing utama. Bahan jersey drape, detail off-the-shoulder, dan garis leher twist asimetris memberikan pesona tambahan pada korset ramping ini.

milik Abercrombie pakaian aktif cocok untuk musim panas. Tas selempang berperingkat teratas membangkitkan gaya tahun 90-an tanpa mengorbankan fungsionalitas. Anda akan menemukan saku ritsleting dan tali lebar yang dapat disesuaikan untuk memudahkan akses menyimpan barang-barang penting Anda.

Celana pendek berbahan bulu (juga dikenal sebagai celana pendek ayah) sedang naik daun, dan celana ini diam-diam merayap di atas lutut tanpa penyesalan. Bahan bulu AF super lembut menjadi favorit pelanggan, dan karet pinggang elastis serta tali serut logam menjadikan celana pendek ini wajib dimiliki di musim panas.

Celana linen dan celana pendek juga merupakan produk laris lainnya di A&F, dan sepatu bertingkat tinggi ini memiliki campuran katun dalam jumlah yang tepat untuk menambah kenyamanan dan sirkulasi udara. Mereka mudah untuk didandani ke atas atau ke bawah dan memiliki saku dalam untuk pakaian yang ramah kerja.

Meskipun merek ini tetap setia pada payung gaya yang tidak rumit dan mudah dipakai, penampilan baru juga mengambil lebih banyak risiko — seperti sandal jerami tebal dan berplatform tinggi yang sangat cocok digunakan oleh anak muda berusia dua puluhan.

Mencari hasil tangkapan yang layak menjadi berita utama? Terus berbelanja dengan Post Wanted.