Bella McFadden membawa fesyennya dari URL ke IRL.
Orang Kanada berusia 28 tahun itu hampir memecahkan internet pada tahun 2020 ketika dia menjadi orang pertama yang memperoleh lebih dari $1 juta dalam penjualan di Depop, platform pilihan Gen Z untuk membeli pakaian bekas dan vintage. Kini, dia membuka toko fisik pertamanya, iGirl, di Lower East Side. Toko ini menjual pakaian vintage — sebagian besar era Y2K — serta korset, gelang pesona, jaring ikan, dan kalung choker yang dirancang sendiri oleh McFadden.
“Saya menyukai era mall gothic dari akhir tahun 90an dan awal tahun 2000an,” kata McFadden kepada The Post.
Pada tahun 2017, pada usia 20 tahun, ia keluar dari perguruan tinggi di Kanada untuk memulai iGirl, sebuah merek yang memadukan barang bekas yang ditemukan di toko barang bekas dengan desainnya sendiri, seperti liontin hati perak seharga $25 yang diukir dengan “iGirl” di bagian depan dan “Tolong Kembali ke Surga ” di bagian belakang itu menjadi hit.
Tinggal di rumahnya di Winnipeg, dia dengan cepat mengembangkan bisnisnya menjadi “layanan penataan gaya dunia maya” di mana pelanggan akan mengirimkan pengukuran dan tanda astrologi mereka, dan dia akan mencari dan menjual tampilan “tema” khusus kepada mereka, seperti “Mall Goth;” atau “Penyihir Remaja”.
Layanan ini sukses, terutama bagi “orang-orang yang ingin berpakaian vintage namun lebih sederhana,” katanya. Tak lama kemudian, dia menerima 30 pesanan sehari untuk gaya khusus.
“Saya memiliki seluruh butik di apartemen saya – enam rak pakaian. Saya akan berbelanja sepanjang waktu dan berbelanja untuk pengukuran orang. Mereka akan mengirimi saya bagian dada, pinggang, jahitan dalam dan saya akan memenuhinya. Butuh banyak pemikiran dan tenaga,” ujarnya
Segalanya semakin berkembang ketika dia mulai memposting tips berbelanja di saluran YouTube-nya, @InternetGirl, yang kini memiliki hampir 140.000 pengikut.
Pada tahun 2018, dia telah menabung cukup uang untuk pindah dari rumah orang tuanya dan menetap di Los Angeles. Pada tahun 2020, McFadden menjadi penjual pertama yang menghasilkan $1,26 juta di Depop, dengan pelaporan Fast Company penjualannya melonjak 146% sejak pandemi lockdown.
“Saya bekerja lebih keras dari sebelumnya,” katanya kepada Fast Company saat itu.
Namun New York, katanya, selalu menjadi tujuannya. Dia pindah ke East Village musim gugur lalu dengan impian membuka toko.
“Setelah melakukan online selama bertahun-tahun, saya merasa bosan,” katanya.
Dia mengubah bekas pegadaian menjadi apa yang dia sebut sebagai “mimpi kecil berwarna merah muda” lengkap dengan lantai keramik hitam-putih.
McFadden, yang menganggap bayi mama Elon Musk, Grimes, dan rapper Doja Cat sebagai penggemarnya, sangat bersemangat untuk bertemu pelanggannya di kehidupan nyata.
“Banyak orang mengatakan ‘Saya mengikuti Anda di awal-awal Depop; Saya tumbuh besar di YouTube Anda. Saya mendapatkan banyak cinta secara online, tetapi secara langsung itu adalah hal yang berbeda.”
Toko-toko tersebut saat ini dipenuhi dengan kaos berlogo vintage dari merek seperti Guess dan Le Chateau, rok mini lipit kotak-kotak, dan aksesoris seperti choker, tas tangan, ikat kepala, dan manset. Banyak barang yang dihargai di bawah $100.
“Saya selalu memperhitungkan tren saat ini, yang terus berkembang,” katanya.
Meskipun membuka toko adalah mimpi yang menjadi kenyataan, membangun bisnis ini bukanlah kesuksesan dalam semalam, kata McFadden.
“Saya menjual 10 (liontin iGirl) pada hari pertama saya menjatuhkannya, sekarang saya mungkin sudah menjual lebih dari 20.000,” katanya. “Segala sesuatunya membutuhkan waktu.”
Sumber: nypost-com
