BANGBARA.COM – Industri skincare di Indonesia terus berkembang pesat, dengan produk serum & essence mencatatkan pertumbuhan signifikan pada Q3 2024. Berdasarkan laporan Magpie E-commerce Intelligence, nilai pasar kategori ini mencapai IDR 813 miliar, naik 38,97% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, dengan total 10,2 juta unit terjual. Konsumen utama berasal dari Gen Z dan Milenial, yang semakin mengalokasikan pengeluaran lebih besar untuk perawatan kulit dibandingkan makeup.
Dalam lanskap e-commerce, Shopee mendominasi penjualan serum & essence dengan pangsa pasar 80,71%, diikuti oleh Lazada (11,45%), Tokopedia (7,71%), dan Blibli (0,13%). Dari sisi brand, Skintific memimpin dengan pangsa pasar 10,1%, diikuti oleh Elformula (6,1%), The Originote (4,1%), Y.O.U (4,0%), dan Somethinc (3,4%). Meskipun persaingan antar merek terus berfluktuasi, kelima brand ini berkontribusi sekitar 27,7% dari total pasar.
Produk terlaris pada Q3 2024 adalah Elformula – Intensive Peeling Solution, dengan pendapatan sebesar $2,79 juta dan 335,6 ribu unit terjual. Di posisi kedua, Skintific – Acid Peeling Solution Serum berhasil terjual 131,2 ribu unit, menghasilkan pendapatan $1,2 juta. Di masing-masing platform e-commerce, Skintific memimpin di Shopee, JF Glow mendominasi Lazada, dan Wardah unggul di Tokopedia.
Dengan tren positif ini, pasar serum & essence diperkirakan terus bertumbuh di masa mendatang. Laporan dari Magpie E-commerce Intelligence memberikan wawasan mendalam bagi bisnis untuk memahami pergerakan pasar, menganalisis pesaing, serta mengoptimalkan strategi penjualan di e-commerce Indonesia.
Sumber: VRITIMES
