Orang-orang menambah dan mengurangi lemari pakaian mereka — berkat Ozempic.
Dengan diambil alihnya obat penurun berat badan seperti Ozempic dan Wegovy, pengecer mulai memperhatikan bahwa pembeli membeli lebih banyak pakaian dalam ukuran lebih kecil.
Menurut survei yang dilakukan pada bulan Maret, sekitar 15,5 juta orang – 6% dari orang dewasa AS – telah mencoba obat penurun berat badan melalui suntikan untuk menurunkan berat badan.
Mereka yang sedang dalam perjalanan penurunan berat badan tidak hanya menambahkan pakaian berukuran lebih kecil ke dalam lemari mereka: Mereka juga mengubah gaya mereka, memilih pakaian yang lebih ketat dan pas di tubuh serta penampilan yang agak bersifat cabul, ungkap para eksekutif industri dan pembeli kepada Wall Jurnal Jalanan.
Meskipun para eksekutif ini mengklarifikasi bahwa tidak ada cara untuk benar-benar yakin bahwa kegilaan terhadap obat penurun berat badan adalah penyebab tren ini, mereka berbagi bahwa peralihan ke ukuran yang lebih kecil adalah sesuatu yang belum pernah mereka lihat sebelumnya.
Jennifer Hyman, salah satu pendiri dan CEO Rent the Runway, mengatakan kepada outlet tersebut bahwa saat ini semakin banyak pelanggan yang beralih ke ukuran yang lebih kecil dibandingkan sebelumnya dalam 15 tahun terakhir.
Tentu saja, merek merespons dengan mengubah apa yang mereka jual, menawarkan korset yang dapat disesuaikan, bukan ritsleting, dan penampilan yang lebih tipis.
“Saat Anda merasa lebih nyaman dengan kulit Anda, Anda akan lebih ingin mencoba penampilan yang lebih edgier,” kata Hyman.
“Sebelumnya, saya merasa tidak aman dengan tubuh saya,” kata Maggie Rezek, 32 tahun, yang berat badannya turun 60 pon karena semaglutide, kepada Journal. “Sekarang, saya merasa lebih cocok mengenakan pakaian. Itu memberi saya kepercayaan diri untuk berdandan dan menjadi lebih bergaya.”
Perubahan ini juga merupakan perubahan 180 derajat dari budaya fesyen saat ini ketika banyak pengecer bergegas menambahkan pilihan ukuran yang lebih besar untuk mengakomodasi berat badan orang Amerika dan gerakan kepositifan tubuh.
“Selama setahun terakhir, pengecer kami telah memberi tahu kami bahwa mereka membutuhkan ukuran yang lebih kecil,” Abhi Madan, salah satu pendiri dan direktur kreatif Amarra, mengatakan kepada WSJ.
Amarra, yang menjual gaun malam dan pakaian formal lainnya, telah menambahkan ukuran mulai dari 000 dan kini menjual lebih banyak ukuran dalam kisaran 0 hingga 8 dibandingkan kisaran ukuran plus 18 hingga 24 — meskipun ada peningkatan permintaan untuk ukuran yang lebih besar setelah pandemi COVID-19.
Perubahan “kurva” ukuran juga berpotensi mempengaruhi pengecer secara finansial, menurut Prashant Agrawal, pendiri dan CEO Impact Analytics.
“Penurunan berat badan di Amerika akan berdampak besar pada pengecer dan dapat merugikan mereka sekitar $20 juta setiap tahun karena kurva ukuran yang salah. Penurunan ini hanya akan semakin cepat karena semakin banyak orang yang menggunakan obat GLP-1 untuk menurunkan berat badan,” kata Agrawal.
“Pengecer umumnya membuat keputusan pembelian untuk musim mendatang setidaknya enam bulan sebelumnya, dan jika dampak terhadap kurva ini tidak diatasi, hal ini akan berdampak pada penjualan ritel yang akan berlanjut hingga musim liburan dan seterusnya.”
Edmond Moss, direktur penjualan AllStar Logo, juga mencatat bahwa permintaan untuk ukuran terbesar telah turun setengahnya selama setahun terakhir.
“Kami dulu banyak menjual jaket bulu dengan ukuran ekstra besar,” Moss berbagi. “Sekarang semuanya telah turun setidaknya satu ukuran.”
Sumber: nypost-com
