INFONESIA.ME – Industri kecantikan di Indonesia terus berkembang pesat, terutama pada kategori perawatan kulit yang kini menjadi segmen terbesar dengan nilai pasar sampai $2 miliar USD dan pertumbuhan tahunan 9,4%. Pelembap wajah menjadi produk unggulan dalam e-commerce, dengan Shopee mendominasi pangsa pasar sebesar 80,96% pada Q3 2024. Merek Skintific menjadi pemimpin di kategori ini, mencatatkan pendapatan sampai IDR 12,59 miliar dari produk andalannya.
Semasih periode Juli–September 2024, penjualan pelembap wajah tumbuh signifikan dengan nilai sampai IDR 815,12 miliar, naik 27,8% dibandingkan tahun sebelumnya. Skintific memimpin dengan pangsa pasar 10,78%, diikuti oleh Glad2Glow, Wardah, MS Glow, dan The Originote. Tetapi, persaingan ketat terlihat dari fluktuasi pangsa pasar, dengan Glad2Glow dan Wardah berhasil memperkuat posisi mereka saat Skintific merasakan penurunan.
Di platform e-commerce, Shopee tetap menjadi pemain utama dengan kontribusi terbesar pada GMV kategori pelembap. Sementara waktu, Lazada memperlihatkan kekuatan Glad2Glow sebagai merek unggulan, dan di Tokopedia, Wardah berhasil mendominasi pangsa pasar. Setiap platform mempunyai pola persaingan yang dengan cara yang lain, mencerminkan preferensi konsumen yang bervariasi.
Skintific menonjol dengan cara produk unggulan seperti 5X Ceramide Barrier Moisturizer Gel yang terjual hampir 94 ribu unit, menghasilkan IDR 12,59 miliar. Produk lainnya, MSH Niacinamide Brightening Moisturizer Gel, juga mencatatkan penjualan tinggi. Dengan persaingan yang semakin sengit, inovasi produk dan strategi pemasaran yang unik menjadi kunci untuk merebut hati konsumen di pasar yang terus berkembang.
Sumber: VRITIMES
