Pasar ponsel pintar Eropa mengalami pertumbuhan untuk pertama kalinya dalam beberapa tahun

Kuartal pertama tahun 2024 tidak baik untuk pasar ponsel pintar AS. Bertentangan dengan tren global, penjualan ponsel pintar di AS menurun. Sementara itu, Eropa kembali mengalami pertumbuhan pada kuartal terakhir. Wilayah ini mengalami pertumbuhan penjualan triwulanan YoY (tahun ke tahun) yang pertama setelah mengalami penurunan selama 12 triwulan berturut-turut. Pertumbuhan YoY terakhir tercatat pada Q1 2021. Seperti yang diharapkan, Samsung menjadi vendor smartphone terbesar di Eropa dalam tiga bulan pertama tahun ini.

Eropa mengalami pertumbuhan penjualan ponsel pintar pertamanya dalam tiga tahun pada Q1 2024

Menurut firma riset pasar Canalys, 33,1 juta ponsel pintar dikirimkan di seluruh Eropa pada Q1 2024 (tidak termasuk Rusia). Angka tersebut menandai pertumbuhan pengiriman sebesar 2% YoY dari 32,4 juta unit pada periode yang sama tahun lalu. Tingkat pertumbuhannya lebih lambat dibandingkan rata-rata global sebesar 10%—industri global didorong oleh pasar negara berkembang. Meski demikian, hal tersebut masih menjadi pertanda baik bagi vendor yang bermain di Eropa. Ini merupakan pertumbuhan penjualan kuartalan pertama dalam tiga tahun.

Canalys mengamati bahwa kawasan Eropa mencatat pangsa model premium tertinggi (dengan harga $800 atau lebih) pada Q1 sepanjang masa. Didorong oleh seri Samsung Galaxy S24, model premium menyumbang 32% dari seluruh pengiriman. Penjualan jajaran produk andalan perusahaan Korea tersebut (termasuk perangkat Galaxy S generasi sebelumnya) tumbuh sebesar 58% YoY menjadi 4,3 juta unit pada Q1 2024. Ponsel Galaxy yang dilengkapi AI telah terjual dengan baik secara global sejak diluncurkan pada pertengahan Januari.

Galaxy S24 Ultra, yang paling banyak dipilih, adalah ponsel ketiga yang paling banyak dikirimkan di Eropa selama tiga bulan pertama tahun 2024. Samsung menjual 1,6 juta unit ponsel di wilayah tersebut. IPhone 15 Pro Max dan iPhone 15 Pro menjadi model terlaris, masing-masing dikirimkan sebanyak 2,6 juta dan 1,6 juta unit. Ponsel murah Samsung Galaxy A15 (4G) dan iPhone 15 menjadi lima smartphone teratas yang dijual di Eropa pada Q1 2024.

Lima perangkat terlaris berikutnya adalah Redmi 13C milik Xiaomi, Samsung Galaxy A15 5G dan Galaxy S24, Redmi Note 13 4G milik Xiaomi, dan Samsung Galaxy A25 5G. 10 model teratas menyumbang lebih dari 43% dari seluruh penjualan. Canalys mengatakan, “Peningkatan permintaan kelas bawah akan sangat penting bagi pasar untuk kembali tumbuh pada tahun 2024,” sehingga OEM Android akan berupaya meningkatkan penawaran anggaran dan kelas menengah mereka dengan model-model baru dalam beberapa bulan mendatang.

Samsung adalah vendor terbesar dengan selisih yang sangat besar

Samsung secara historis menjadi vendor ponsel pintar terbesar di Eropa. Kali ini tidak ada bedanya. Perusahaan Korea ini menjual 12,1 juta ponsel Galaxy di wilayah tersebut pada Q1 2024, menguasai 37% pasar. Meskipun pangsa pasarnya tetap datar selama Q1 2023, perusahaan meningkatkan pengiriman sebesar 2%. Apple mengikutinya dengan pangsa 22%. Ini mengirimkan 7,3 juta iPhone, 5,6 juta di antaranya adalah tiga model iPhone 15 yang disebutkan di atas.

Xiaomi, Motorola, dan HONOR masuk dalam lima vendor ponsel pintar teratas Eropa pada Q1 2024. Canalys memperkirakan penjualan akan tetap datar hingga sisa tahun ini. Arahan desain ramah lingkungan UE akan memaksa perusahaan untuk merestrukturisasi strategi bisnis mereka di tahun-tahun mendatang. “Menemukan keseimbangan antara keberlanjutan, kepatuhan, AI, penguatan merek, dan inovasi perangkat keras akan sangat penting bagi vendor untuk sukses di Eropa pada tahun-tahun menjelang tahun 2030,” kata Canalys.